地址:济宁市济邹路一号。
在为该品牌进行系统的品牌规划中,大家都感到既兴奋又充满了压力,能在玉堂几百年的发展历程中留下自己的足迹自然兴奋,而如何保证充分挖掘品牌内涵,确保品牌文化得到升华则是最大的压力,体现在最不容易把握的标志设计上则难度更大。
调查。调查了解才能明确方向,在对老字号品牌进行研究分析发现,老字号的标志有其特点——一般由书法体的字号名称作为标志使用。而对于“玉堂”来讲也不例外,3百年来,就是“玉堂”二字一直作为品牌的核心识别。在此基础上,我们确定了一个重要的设计法方向——以字号名称作为标志主体。
于是开始从其它各个方面进行创作,传统图案、人物、盖酱菜缸的大斗笠、玉器、运河等等,但是一直没有感觉合适的标志出现。
惊喜发现是在与玉堂老总的一次闲聊中,在玉堂新建的300亩工业园中,何总感慨到:玉堂在运河边上一待就是300年,这次搬家又在河边上,玉堂离不开水啊。
何总无意中的一句感慨,我却为这个惊喜发现而兴奋——水!水!水!
从300年前姑苏戴玉堂沿运河北上到济宁创建玉堂酱园到100多年前玉堂酱菜经运河运到北京而贵为贡品,不都是因为有水吗——运河的水。
300年来,运河母亲哺育着玉堂,伟大的母亲永远不会让自己的爱子受委屈的。
水就是玉堂的吉祥和财富。
立刻以“水”为概念进行创作,于是很快,1天之内就做出了让人欢喜的标志,玉堂人看了也都高兴地说:对,就是她!
水代表流动、沟通、融合、财运。波光粼粼的水面,代表运河母亲;沧遒的书法体,图形上的视觉残缺,无不让人感叹玉堂300年的坎坷,但无论怎样,运河母亲永远佑护着玉堂。
◆对于有一定历史文化的品牌来说,都有其特有的行业或自身的文化内涵,在新的形象更新中,一定要深入挖掘,找到品牌核心的东西进行演绎,这样品牌文化才能得到升华。玉堂就是典范。
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